ПАО «М.видео», крупнейший российский розничный продавец электроники и бытовой техники, в рамках проекта m_mobile запускает новую коммуникационную платформу для продвижения инновационных гаджетов.
M_mobile, новый формат «магазина в магазине» «М.Видео», полностью посвящён смартфонам и связанным с ними устройствам – наушникам, фитнес-трекерам, аксессуарам, а также сопутствующим сервисам и операторским тарифам.
«Зоны m_mobile в магазинах «М.Видео» выделены не только визуально, но и функционально: в «мобильных» магазинах работают отдельные кассы, консультанты владеют всей информацией о доступных устройствах и дополнительных услугах. Поэтому и в коммуникациях m_mobile отличается от традиционного рекламного формата ритейлеров. Мы предлагаем забыть обычные тесты техники и испытать ее по максимуму – самыми невероятными, зрелищными и эмоциональными способами», – говорит директор по маркетингу и e-commerce «М.Видео» Ольга Турищева.
Рекламная кампания «М.Видео» построена на том, как новые гаджеты меняют ощущения от жизни, делают ее более интересной и насыщенной, помогают ставить новые цели и достигать их, получать удовольствие от привычных задач. Герой нового рекламного ролика – обычный покупатель, главный сюжетный элемент – неожиданность. Вместо традиционно скучных объяснений технических характеристик молодой человек получает бурю позитивных эмоций от круговорота событий, в которые его вовлекает консультант «М.Видео». В первом продуктовом ролике m_mobile предлагает испытать смартфон, наушники и музыкальную подписку – в забеге на крышу, рисуя огромные граффити, а сразу после него – в дальней дороге.
«Планируя покупку смартфона или другого гаджета, мы редко представляем себе работу процессора или мегапиксили камеры. Скорее, мечтаем о том, какие классные фотографии можно будет делать в отпуске или совершать новые подвиги в спортзале под любимую музыку, — отметила руководитель департамента маркетинговых коммуникаций «М.Видео» Юлия Зарипова.
— Мы видим в своих клиентах не просто покупателей гигабайтов, изогнутых экранов и влагостойких корпусов, а мечтателей, меломанов, художников, путешественников и готовы помочь в реализации самых смелых идей, предлагая не только новинки техники, но и выгодные условия по покупке и настойке. Именно об этом наш ролик: гаджет не сделает того, кто его купит, интересней или спортивней, но новая техника, способна дать отличный стимул для саморазвития и сохранить множество счастливых моментов».
Режиссер Magnus Renfors умеет отлично рассказывать истории, а также создавать персонажей, за которыми интересно наблюдать. И именно поэтому консультант «М.Видео» теперь яркий и запоминающийся. Съемки проходили в России и Грузии, музыку специально для проекта написал Олег Карпачев.
